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鸡蛋不能放在同一个篮子里,产品推广平台该如何选择?

时间:2017-02-27     作者:汇营销【原创】   阅读

鸡蛋不能放在同一个篮子里,这是西方的一句谚语Don’t put all your eggs into the same basket.,常用于经济学。从字面意思理解,如果把所有鸡蛋都放在同一个篮子里,篮子翻了,所有的鸡蛋都会碎掉;如果不把所有的鸡蛋放在一个篮子里,篮子翻了,还会有其他鸡蛋剩下。

    引申来看,“不要把鸡蛋放在一个篮子里”---这是经济学上这个有名的理论,在如此火热的互联网时代,营销推广亦是如此!

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      互联网推广为什么鸡蛋不能放在同一个篮子里???我们来看一组去年7月份的统计数据:

 

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我截取了排名前20的移动应用数据,从数据统计来看活跃用户最高的是微信6.84亿,QQ5.26亿,支付宝2.82亿。如果把前20的活跃用户数依次叠加的话有好几十亿的日活量,但是大家都知道中国仅14亿人口,这就说明一个问题,我们每天在使用微信的同时还在使用QQ、淘宝、手机百度、uc等其他移动APP,伴随着互联网科技的快速发展,未来会有更多符合用户体验的APP进入市场,我们根据用户的爱好及需求,未来关注的APP可能会更加分散。

那么在目前用户还算相对集中的这前20个移动APP里面,我们该如何进行营销推广?如何分配预算?如何选择合适的移动APP进行产品营销推广?

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 我把现在主流互联网平台分为两类:搜索平台、自媒体&信息流平台

 我简单的给大家总结下这两类平台的优势:

 搜索引擎营销:主要方式是以关键词竞价排名触发广告,当网民对广告内容感兴趣之后点击广告进入推广网站,了解产品和服务的一种比较精准的营销方式。缺点:越来越多的广告主加入之后,部分行业已形成恶意竞争,点击单价极具上升,投入产出比有很大的下滑。

自媒体&信息流平台这是一种新型的内容营销方式,现在我们越来越多的潜在客户已经无法再接受类似“送礼就送脑白金”的硬广告了。自媒体&信息流平台:其最大优点就是“在内容里面融入广告”,对于“吃软不吃硬”的消费者来说,可以在浏览内容时不自觉地去接受广告信息,保留了固有的用户体验。信息流广告可有效降低用户干扰、更加精准地展现给目标客户,且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

目前信息流平台是付费的,相对于搜索引擎营销它还属于新的互联网营销产品,单次点击价格低,曝光量大,客户已接受这种广告形式,但是要想做出效果必须在广告物料内容及推广页面上符合“软营销”的特点。

以上是我对于现在目前互联网营销的点滴总结,希望能够与更多对互联网有兴趣的伙伴交流学习。

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